北京商報2020年2月23日訊 疫情期間，雖然在家辦公減少了不少化妝品的消耗量，但令人意外的是，美妝品牌們?nèi)匀粚ζ湓谌A市場未來充滿信心。
貝恩公司聯(lián)合阿里巴巴天貓日前發(fā)布疫情期間的銷售報告（以下簡稱《報告》）顯示，美妝品類銷售額整體下降30%。與眼下略顯頹靡的零售態(tài)勢相比，兩家國際美妝巨頭的聲明顯得相對樂觀。而這要從一周前的財報開始說起。法國美妝巨頭歐萊雅集團近期發(fā)布2019年財報顯示，集團2019年銷售額觸達自2007年以來的增幅峰值，增長10.9%至298.7億歐元（約合2284億元人民幣），高于預期。其中，高檔產(chǎn)品部銷售額增速居首，同比增長17.6%至110.20億歐元（約合843億元人民幣），蘭蔻、圣羅蘭、喬治阿瑪尼和科顏氏四大品牌均實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。
也正是在這份財報中，在談及疫情對美妝市場的影響時，歐萊雅集團表示市場不必過度擔憂。“我們從以往應對非典和中東呼吸綜合征疫情的經(jīng)驗判斷，認為經(jīng)過短期震蕩，相關(guān)消費會有大幅反彈，對中國市場的長期發(fā)展依然持樂觀態(tài)度。”
此前，雅詩蘭黛集團發(fā)布截至2019年12月31日的2020財年二季度業(yè)績顯示，繼續(xù)保持雙位數(shù)增長勢頭，凈銷售額為46.2億美元，較上財年同期的40.1億美元增長15%。凈利潤為5.57億美元。
同時，2月11日，雅詩蘭黛集團又在官方平臺發(fā)布一則重磅消息——將在中國建立世界級研發(fā)中心。文中，雅詩蘭黛集團總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德 （Fabrizio Freda）表示，對中國市場前景充滿信心。
“從全渠道的消費者追蹤監(jiān)測來看，美妝品類在疫情暴發(fā)前后四周較去年同比下跌比較大?！眲P度消費者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅在接受北京商報記者采訪時表示。
令人欣喜的是，伴隨線上線下融合，疫情倒逼零售渠道的融合正在加速。北京商報記者從銀泰商業(yè)集團方面獲悉，憑借BA手淘直播和網(wǎng)購平臺喵街，疫情后銀泰商業(yè)系統(tǒng)銷售額至今已恢復近半。據(jù)了解，早從元宵節(jié)開始，銀泰百貨就聯(lián)合淘寶，邀請近千名導購在家直播賣貨，業(yè)績快速上升。
“其實高端美妝過去一年已經(jīng)加快了全渠道的布局，特別是線上（電商）和通過小程序經(jīng)營私域流量，因此這次‘暫停’其實是會倒逼這些企業(yè)加快從線下到全渠道的轉(zhuǎn)型?！庇輬员硎?。
分析認為，隨著中國消費者未來社交活動的逐漸恢復，相關(guān)的購物需求將出現(xiàn)強勁反彈。
對此，英國上思廣告中國區(qū)CEO楊正華表示，35歲以上傳統(tǒng)的固定使用消費群體，需求本身應該不受影響。至于近年來高端美妝著重追求的年輕化群體或?qū)⒁虼舜我咔槭艿接绊?，承擔風險能力較弱的該群體后期是否更偏向于保守消費、開始消費降級？楊正華表示，不是沒有可能?！暗傮w中國經(jīng)濟向陽，大勢并未發(fā)生根本性變化，因此消費需求依然存在，后期會有合理范圍內(nèi)的反彈。”
虞堅則表示關(guān)于消費降級，局部或許可能出現(xiàn)，但對于高端美妝的影響應該不會很大，看好后期市場反彈。
話雖如此，但上述二位行業(yè)知名人士均不約而同地表示，反彈與否時間節(jié)點很關(guān)鍵。楊正華表示，倘若疫情真的變成“黑天鵝”事件，那么對那些依靠資本投資來盡快提高市場占有率、利潤率較低的品牌影響將會是很大的。虞堅則直言，“3·8”女神節(jié)前后疫情是否緩和是關(guān)鍵?！按汗?jié)/情人節(jié)/‘3·8’都是女性產(chǎn)品消費的旺季。目前前面兩個基本上已經(jīng)錯過了，如果3月8日這個節(jié)點也錯過的話，后面要等到‘5·20’、母親節(jié)，影響會進一步擴大”。（記者王曉然 實習記者陳媚）
